SEO

¿Cómo los datos estructurados ayudan al posicionamiento web?

Guía para mejorar el posicionamiento SEO con datos estructurados

Cuando tenemos un negocio o una página web siempre buscamos mejorar el posicionamiento para aparecer en los primeros resultados de Google. Una web que cuenta con datos estructurados además de ofrecer unos mejores resultados de búsqueda, mejora significativamente su posicionamiento.

Los datos estructurados son pequeños fragmentos enriquecidos de código que muestran a los buscadores la información más específica posible mejorando de esta forma su posicionamiento.

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¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son microdatos que agregados a una página web permite mejorar la descripción en los resultados de búsqueda ya sea en forma de fragmento enriquecido o rich snippet

En 2011, los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing o Yandex crearon schema.org para crear datos estructurados en formato de microdatos (mediante etiquetas HTML) o JSON-LD (anotaciones lenguaje de programación Javascript).

Por ejemplo, un título header h1 permite indicar a Google que se trata de un encabezado, sin embargo sin datos estructurados es un muy difícil que Google entienda de qué contenido se trata. Sin embargo con datos estructurados pueden indicarse opiniones, personas, productos, eventos, música…

 

¿Cómo incluir datos estructurados en una página web?

1. Incluir datos estructurado utilizando un plugin

Algunos gestores de contenidos como WordPress O Drupal incluyen plugin específicos para incluir datos estructurados. En WordPress, Yoast SEO y Schema Creator by Raven permiten incluir microdatos en unos sencillos pasos. En Drupal el plugin para incluir datos estructurados se trata de Schema.org.

Sin duda, esta es la forma más sencilla de incluir datos estructurados en tu web.

2. Herramientas online para incluir datos estructurados

Si no puedes o no quieres instalar un plugin, también existen herramientas online donde puedes crear los fragmentos de código. Algunas de estas herramientas son:

  • Asistente de datos estructurados de Google: Esta herramienta gratuita de Google permite crear datos estructurados seleccionado el tipo de datos (artículos, eventos, productos, preguntas y respuestas…etc) utilizando la URL o el código HTML de tu web. 
  • Web Code Tools: Otra herramienta gratuita para crear datos estructurados utilizando diferentes lenguajes de programación como código HTML, JSON-LD, Meta tags, Opengrah…etc.
  • Hall analysis: Esta herramienta permite crear datos estructurados JSON-LD para personas, productos, eventos o descripción.

3. Marcado de datos estructurados mediante código

También puede realizarse un marcado de datos estructurados a mano aunque esto se recomienda únicamente para webs estáticas. Los esquemas de datos estructurados pueden encontrarse en Schema.org o también en Google Structured Data Guide para incorporarlos en tu web.

 

¿Cómo saber si los datos estructurados están bien incluidos en mi página?

Una vez que hayas incluido los datos estructurados, puedes verificar que estén incluidos de forma correcta y que sean detectables por los buscadores. Cada buscador tiene una forma diferente de verificar sus datos estructurados. 

Google también tiene su propia herramienta para verificar datos estructurados donde solo necesitas pegar tu URL. De esta forma podrás ver los errores de datos estructurados y corregirlos. 

microdatos

También la herramienta de marcado de Bing es la que es necesario registrarte para administrar los datos de tu web.

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